Форма и содержание

Дизайн — это привнесение ценностей и смыслов, упрощение, разъяснение и преобразование. Дизайн есть плодотворные чувства и разумные идеи, возникающие в голове дизайнера, которые передаются зрителю и сработает в его решении. Словооформление в русском языке — это одновременно и существительное, и глагол. Это начало и конец, процесс и продукт воображения.

Дизайн изделия — это сплав формы и содержания, реализация и уникальное воплощение оригинальных идей.

Дизайн представляет собой иерархическую структуру, выраженную роль фактур материала, пространства и контраста, равновесия и пропорций, орнаментов и повторов, размера, масштаба и формы, цвета и плотности, текстуры и веса. Всё это средство, конечная цель — единство, изящество, ритм и гармония.

Решение о дизайне и эстетике сложилось на основе двух типов оценок: символического, или ассоциативного (внешнего), и формального (внутреннего). Большинство из нас использует именно символические оценки, при этом путая их с формальными. Они в минимальной степени пассивны, и никакого отношения к дизайну или искусству они не имеют. Эти оценки чаще всего основаны на привычках, слухах, чужом мнении, личных факторах, предрассудках, недопонимании, то есть на социальных, психологических, финансовых, финансовых и даже случайно факторах.

К примеру, визуально неграмотный, но набожный человек не видит особой разницы между плохо выполненной копией «Тайной вечера» Леонардо да Винчи и оригиналом — для него важна духовная сторона, а нехудожественная.

Внутренняя ценность касается эстетики и собственно дизайна (внешнего вида произведения, его визуального качества) безотносительно к тому, что оно олицетворяет. Если внешние оценки относят к содержанию и смыслу, то внутренние — к красоте. Ее сложное измерение, здесь имеют значение такие факторы, как талант, эрудиция, вкус, восприимчивость, опыт и визуальное чутье.

В искусстве нет никакой эзотерики, ни один язык искусства не следует путать с речами об искусстве: первый — изобразительный, а второй — словесный. Категоричный вопрос «А искусство ли это?» говорит не о силе, а о бессилии слов и внутри разумного. В искусстве могут быть оценки, мнения, споры и чувства. Но не может быть доказательством. В этом — его тайна и его волшебство.

Работа дизайнера не ограничивает создание каких-либо идей или форм. Графический дизайн соответствует любому виду визуальной коммуникации.

Дизайн — индивидуальное творчество, и его работа — это творческая неповторимая индивидуальность. Групповая работа, хотя и иногда бывает полезной, дает дизайнеру важное удовольствие от сделанных личных дел и самореализации. Она может даже нанести вред мыслительному процессу, поскольку работа ведется в неестественной и нестабильной финансах — для развития идеи может не отхватить время или идея вообще не успеет проявиться.

Хороший дизайн

Отношения, возникающие между дизайнером и менеджером, имеют двойную природу. С одной стороны дизайнер отчаянно стремится к независимости, с другой — зависит от менеджера, так как тот защищает его от рынка бюрократии и капризов. Дизайн дизайна занимает значительную дистанцию ​​между дизайнером и человеком, принимающим решения.

Три причины распространения плохого дизайна равной степени изобретательности:

1. Управленцы не знакомы с примерами хорошего дизайна или равнодушны к нему.

2. Маркетологи преследуют собственные интересы.

3. У дизайнера недостаточно авторитета и квалификации.

Настоящая компетентность в визуальных коммуникациях теперь исключительно предана делу, опыту и результату. Истоки хорошего дизайна оставили в области эстетики это — живопись, графика, архитектура. У бизнеса и маркетинга истоки совсем другие — демография и статистика. Эстетика и бизнес всегда были несовместимыми вещами, ценности дизайнера и бизнесмена противостояли друг другу.

Дизайнер не всегда прав. Маркетолог не всегда ошибается. Прибыль не всегда главное. Маркетинговое исследование никогда не должно служить хорошим оправданием плохого дизайна. В свою очередь, хороший дизайн никогда не должен способствовать поддержке плохого продукта.

В дизайне этических проблем не меньше, чем в бизнесе. Некрасивая, но работающая вещь столь же неэтична, ка и красивая, но неработающая. Первый опошляет пользователя, а второй его обманывает. Безыдейные дизайны, в которых все основано лишь на форме, могут по-своему притягивать, но они не коммуникативны. Хороший дизайн, идея и форма.

Интуиция и идея

Семантика термина «интуиция» запутанна. Возможно, понять, что это такое, гораздо легче, чем рассудительно, «на ней легко указать, но трудно определить». В другом смысле принято говорить, что интуиция — это непосредственное постижение . Под непосредственным здесь понимается отсутствие вмешательства извне, представлений, посылок, мыслей, доказательств. Постижение может включать в себя такие несвязанные между собой понятия, как чувство, рассудок и мистический опыт.

«Несмотря на то, что представляют собой такие характеристики, как знание, непосредственность и истинность, общее качество, почему наделяется слово «интуиция» во всех этих контекстах, — это «неопределенность». Интуиция понимается как вспышка озарения. Ей нельзя управлять, так как она не имеет ничего общего с нашими намерениями, ее нельзя приручить — она ​​не программируется. Действие загадочно по своей природе — оно сродни импровизации.

Безотносительно к возможности работать в арсенале со сложными системами (золотому сечению, стандарту DIN, модульным сеткам), дизайнер работает. Никакое соблюдение пропорций и теории цвета не является залогом хорошего результата. Дизайнер, помимо всех практических соображений, обязан просто опираться на интуицию. В противном случае выберите шрифт гарнитуры, кегль, интерлиньяж.

Логотип

Что такое логотип и каковы его функции:

1. Логотип — это флаг, подпись, герб, уличный указатель.
2. Логотип не продает, он идентифицирует.
3. Логотип довольно редко обозначает что-то.
4. Логотип основан на том, что он символизирует, но ни в коем случае не наоборот.
5. Логотип менее важен, чем продукт — то, что символизирует логотип, гораздо важнее, как он выглядит.
6. Предметом логотипа может быть практически все, что угодно.

Логотипы не обязательно вырисовывать вручную, чаще всего более уместен качественный готовый шрифт. Не важно, что это за шрифт, главное — как он используется.

Главная цель логотипа — это идентификация, главное средство — простота. Сложность, результативность и нечеткость являются для логотипов минами замедленного действия. Дотошная иллюстративность совершенно бесполезна, как думают многие. Обилие деталей только затруднит узнавание и передачу смысла. Логотип в первую очередь отвечает на вопрос «Кто?», и в этом главное его предназначение.